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中国广告灯箱市场

文章来源:网络
添加人:管理员
添加时间:2008-11-10 21:22:22

随着科学技术和社会经济的迅速发展,当今世界户外广告灯箱和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化的国际方向发展。亮化作为户外广告灯箱、标志的重要组成部分,随着整个广告灯箱、标志业和照明技术的进步,户外广告和标志照明的发展趋势是照明方法和形式多样化。由于传统广告灯箱牌由亚加力胶片制成,经不起长年累月的户外天气考验,无论在材质、效果、环保要求上都不能满足现代企业的要求。而亚克力吸塑灯箱由于其具有透光性好,颜色纯正,使用寿命长等诸多优点而备受青睐。

中国的广告灯箱产品近年来已取得了长足的进步,但与国外同类产品相比,仍然存在一些差距。单单从灯箱布、油墨的角度与国外产品比较,国外产品布面不淌、不渗、不花。为了达到这一目的,国内产品性能要求制作商对布面进行必要的整理,使其具有良好的吸油黑性,同时要求油墨要有较强的附着力、逼真的色彩饱和度,在这方面我国和国外产品有较大的差距。另外灯箱布透光性也不是很理想,很难达到透光率27%左右的要求,此外,在涂布均匀性、芯吸效应等方面也均有差距。

从宏观的角度看,我国国内企业一般从事灯箱行业的分为三大类,一种是专业的制造灯箱,一种是专业从事灯箱照明工程的,还有一些是大型的广告公司,负责灯箱的创意与安装。从总体上看前两者的范围属于半成品制造,为后者服务。而广告公司则是属于业务接洽和成品制作,直接为客户服务。

从整体上看,任何一个行业如果缺乏相应的国家技术以及产业规范,必然导致一些不良商家在材料上以次充好、在技术上的偷工减料、合同双方的欺诈,从而引发一系列客户纠纷或者产生一些不必要的社会问题。但这并不是最重要的,最重要的是技术上的真空,技术的真空会导致国家法律的真空,从而使一些判决无法达到有证可依,有章可询,实行真正的法制。

参照国外对一些行业的管理和我国的加入WTO步伐的加大,相信这种情况不会维持太久。

对于任何一种产品来讲,可能更多的人看重的是产品的质量,诚然,产品的质量固然重要,但是能够影响一个品牌的树立和企业形象,往往是消费者更为看中的售后服务。一款卓越的产品如果没有一个较好的售后服务做长期保障,那么这款产品也不在市场中长久的存活下去。因此拥有较好的售后服务的产品,在同类产品中的竞争力也会大大地提高。

当前的中国灯箱市场存在着不少问题,各生产厂商为了保证自己的利润空间,不惜采用低价材料或缩减工艺来降低成本。然而,这样的低成本直接导致了产品品质的下降——各种低档甚至劣质的灯箱大量进入市场,由此引发的各种品质问题。实际上这种做法是相当不负责任,甚至可以说是一种渎职行为。诚然,价格的压力无法转嫁,但是商家的信誉却永远是第一位的。虽然在短期看,商家可以有利润,或者获取高额利润,但是,当客户发现问题以后一定会向商家讨还一个公道的,即使遇到一些客户,发现自己受到欺诈不愿意去采取什么措施,但是毫无疑问,建立长期关系的可能性是不存在了。

从眼前看,中国灯箱市场暂时处于一种急待规范的境况,法规不健全是市场最大的问题,未来的市场无论在人文环境还是科技含量都一定会向国际化靠拢。


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